论利用传媒促进公众健康．
在我们历史的大部分时间里，大学都是如此内向，这对我们做什么和怎么做都产生了影响，这经常让我感到震惊。大学的根源当然是植根于传统和历史修道院机构。我们的祖先是僧侣，远离外界窥探的目光，整日致力于学习和教学。现代大学，最先出现的也是最引人注目的在德国，将大学转变为澳门威尼斯人注册网站研究密集型机构，将安静的沉思与与世界接触的学术结合起来，旨在产生能够告诉我们如何更好地构建我们的社会和世界的知识。然而，我们的传统、文化和价值观仍然深深植根于我们的历史。
我们继续在学科内培养澳门威尼斯人注册网站，学科协会作为行会，我们可以将初级澳门威尼斯人注册网站和学生融入该领域的方法。我将在以后的院长笔记中评论大学和这些更广泛的结构问题。然而，与今天的笔记相关的是我们如何交流我们产生的知识的问题。我们典型的知识交流仍然是在同行评议的期刊上发表论文的形式。尽管包括经济学在内的一些学科采用了混合系统，即论文在同行评议的期刊上发表之前，就可以向一般同行社区提供评论，但与大多数领域一样，公共卫生仍然依赖于同行评议的论文，作为我们交流所学和发现的主要手段。这个系统面临着很多挑战，作者们长期以来一直在评论这种同行评议优先的知识交流系统的弱点。例如，在论文产生和发表之间有很大的延迟，在同行评议的论文中发表的工作的读者是有限的。不幸的是，中等水平的论文从来没有被引用过，即使是被引用次数最多的论文——除了极少数例外——通常也最多被引用数百次。
正是考虑到这一点，我之前曾说过，我们的工作不仅仅是创造学术成果，也不仅仅是把知识传授给我们的学生。它还必须包括我们对转化这些知识的承诺，因为我们努力确保我们产生的思想离开大学或学院的墙壁，并以一种推进我们促进公众健康的议程的方式通知和影响公众对话。
这不可避免地使我们需要与媒体组织接触，这些媒体组织的作用是广泛沟通，其影响范围远远超出了发表我们工作的典型学术期刊。为了进一步论证这种参与，我之前还指出，公共卫生的愿望“仍然是澳门威尼斯人注册使人们健康的条件，因此必须不遗余力地参与决定人口健康的社会、政治和经济基础。”这不可避免地要求媒体的参与，它在传播文化和价值观方面发挥着如此关键的作用，并产生了创造这些社会、政治和经济基础的效果。
然而，在考虑与媒体接触时，会遇到哪些挑战？我们如何才能将这些挑战转化为机遇，并以促进公共卫生目标为目标最好地吸引媒体参与？
去年11月，汤姆·法利（Tom Farley），最近被宣布为费城新任卫生专员，当时是公益项目（Public Good Projects）的首席执行官，在我们院长系列研讨会上发表了澳门威尼斯人注册媒体叙事、它们与公共卫生的关系以及我们影响它们的潜力的演讲。法利提出了一个令人信服的论点，认为公共卫生必须与媒体合作，以实现其目标。然而，他也同样清楚地认识到，公共卫生在通过媒体清晰有效地传达其信息方面所面临的挑战。
回顾他的演讲和其他原始文件，我突然意识到，我们在与媒体沟通时面临着三个主要挑战。首先，有多种相互竞争的影响，旨在塑造媒体信息——公共卫生只是这个大游戏中一个相当小的玩家。重要的是，一些利益攸关方的利益可能与公共卫生的利益相抵触，但它们在资源方面拥有巨大优势，可用于影响媒体叙述和信息。首先想到的例子是烟草。在其全盛时期，烟草业有资本制作高质量的广告，使吸烟看起来很迷人，无处不在。当然，这些广告后来被禁止了，这是公共卫生宣传的伟大胜利之一。但是，其他行业继续成功地推销不健康的行为，包括苏打水、快餐和含糖零食，甚至在不合适的地方加入“健康”和“无脂肪”等时髦词汇。旧金山市最近通过了一项立法，规定必须在汽水广告上放置健康警告，结果却被汽水行业以侵犯言论自由为由起诉。因此，我们的信息传递必须不可避免地与相互冲突的观点和其他各方提出的想法争夺空间，这些观点有时具有非常具体的议程，往往与公共卫生的愿望背道而驰。
其次，媒体叙事通过个人故事的力量参与进来。正如格言所说，一个人的死亡是一个悲剧，一百万人的死亡只是一个统计数字。这使得以人群为基础、以数据为驱动的预防工作的传播难度加大，而这些工作是公共卫生的特点和核心。我们在最近对“生活方式”疾病的关注中看到了这一点，这是我在之前的院长笔记中谴责的一种趋势。即使媒体关注的是所面临的挑战，例如，肥胖症的流行，信息也倾向于强调个人，暗示锻炼身体、吃得好、保持日常健康取决于个人。它出售减肥计划和健身房会员资格，但忽略了文化、经济和社会因素的更重要作用，这些因素塑造了鼓励或阻碍人们健康行为的条件。因此，在许多方面，媒体的语言与公共卫生的目标背道而驰，确实给我们带来了挑战。
第三，现实世界的复杂性与通过媒体令人信服地传达信息所需的简化之间存在着巨大的鸿沟。这幅漫画可能会像我的千言万语一样优雅地捕捉到这一点。
这给媒体简洁而引人注目地传达复杂信息的能力带来了挑战，特别是在快速出现的故事中。最近澳门威尼斯人注册寨卡病毒的传播就是这种情况。这令人毛骨悚然地呼应了媒体两年前面临的挑战，当时新闻媒体试图（但往往失败）就一场迅速演变的流行病提供准确可靠的信息。我们在这方面有很多共同的责任，在我看来，不言自明的是，学者有责任熟练地与新闻界的同事进行清晰的沟通，并与他们密切合作，无论是在线还是印刷，以确保信息准确、及时地传达。如果不与媒体接触，如果不让我们的学生在他们的职业生涯中为这种接触做好准备，我们就无法做到这一点。我们修订后的公共卫生硕士课程将于2016年秋季推出，将包括跨学科的健康传播和促进证书，旨在做到这一点。
那么我们的位置在哪里呢？我们如何以促进公众健康的方式告知和影响媒体信息？在我看来，清楚地认识到我们面临的挑战是重要的第一步。令人鼓舞的是，我们也正处于通信历史上一个非凡的时刻，作为数字革命的一部分，信息的民主化为较小的参与者直接交流他们的信息创造了机会。过去十年来，社交媒体的发展可能为我们提供了一条通过Twitter、Instagram、Facebook和其他渠道传播信息的免费途径。
公共卫生部门虽然跟不上潮流，但也越来越多地采用这些方法。一项澳门威尼斯人注册网站研究显示，超过60%的公共卫生部门至少使用一种社交媒体应用程序，其中最常见的是Twitter。公共卫生在传播信息方面取得成功的其他好例子还有很多。例如，纽约市健康和精神卫生部门发布了一个生动的广告，展示苏打水真的变成了脂肪，以试图对抗苏打工业不断的广告。这则广告在YouTube上被观看了数百万次，并被频繁分享；滤水器公司Brita也为自己的公司发布了类似的广告，使用了类似的视觉策略。
我们已经取得了历史性的成功，包括（建立在我们学校产生的奖学金的基础上）酒驾广告，这已经被证明是有效的，特别是当与其他倡议和立法相结合时。最近的一个例子是，在超级碗比赛期间，海伦·米伦（Helen Mirren）发布了一则新广告，称酒后驾车是“人类形式的污染”。除了广告之外，流行书籍和纪录片，如《快餐国度》和《超大号的我》，创造性地向消费者讲述了公共卫生的核心问题，触及了广泛的受众。
我对这方面充满热情，觉得这既是公共卫生学院的核心责任，也是我们确实可以取得一些“胜利”的领域。我们有几位教授长期从事这一领域的澳门威尼斯人注册网站研究，例如，社区健康科学领域的威廉·德容和迈克尔·西格尔，卫生法、政策和管理领域的奥斯汀·弗拉克，以及流行病学领域的克雷格·罗斯——他最近主张在受这一人群欢迎的有线电视节目中，为针对未成年青少年的酒精广告制定“禁售”清单。我们的战略思考计划强调了我们社区对这个问题的兴趣，我们将很快发布其他旨在巩固我们在这方面优势的工作。我意识到，虽然我们的一些澳门威尼斯人注册网站与媒体有很长的接触历史，但对于我们大多数在学术界受过训练的人来说，这并不是一种自然的接触。我们正在开发工具和资源，以进一步推动社区在这一领域的参与。首先是“公共卫生驿站”，已在这期《公共卫生周刊》公布。我将在以后的院长报告中评论保护海港协会的其他宣传工作。
我希望每个人都有一个美好的一周。下周见。
温暖的问候,
桑德罗
Sandro Galea，医学博士，波士顿大学公共卫生学院院长，罗伯特·a·诺克斯教授
致谢：我非常感谢Laura Sampson， Eric DelGizzo和David Jones教授对这篇院长笔记的贡献。感谢宾克·加里森让我注意到这幅复杂的漫画。
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