广告学硕士

介绍基本格式，包括新闻稿、社论、特写、简介、脚本和基本的拷贝质量，如可读性、清晰度、清晰度、颜色和组织。强调培养为不同受众撰写文案的能力。定期的写作任务；相当大的修改。包括主笔写作、编辑和采访。[4]

概述广告的性质，功能，实践，社会，经济和行为方面。学生团队制定广告计划，创建活动，并探讨客户管理，创造力，生产和道德问题。[4]

在互动营销传播（IAMC）的新兴领域的理论，实践和技术的概述。学生将了解IAMC的战略和战术，以及它在更全面的营销传播领域中的地位。此外，学生将回顾IAMC与社会、文化和经济系统的关系及其影响。本课程将探讨几乎所有通过互联网进行互动营销的方法：历史介绍、网络时代、基本原理、数据库营销、电子商务、电子邮件、搜索（SEO & SEM/PPC）、展示广告、社交网络、游戏、移动等。[4 cr]

分析广告对个人和社会的影响，并评估与广告业有关的伦理、道德和法律问题。将澳门威尼斯人注册网站研究广告的历史和消费主义的兴起，为理解广告的社会影响创造一个范例。学生将学习网络空间中的广告问题，以及隐私和保护免受侵入性通信信息的问题。[4]

对当代大众传媒劳动力的概述和当前趋势。主题包括印刷，电影，广播和数字媒体的职业机会；媒介间关系的变化；当代所有权与受众关注模式；媒体如何选择他们的内容，他们如何获得资金，以及他们与控制机构的关系；以及澳门威尼斯人注册媒体内容和影响的道德问题和争议。[4]

探讨如何达到消费者的见解，导致更好的广告和推广。本课程侧重于创造突破性广告所需的一系列技能，包括定性澳门威尼斯人注册网站研究、观察、访谈技巧、绘图和演示工具。学生学习写有效的创意摘要。[4]

检查创意过程中的广告，包括概念发展，文案，布局和活动策略。重点是平面广告，但也包括广播和电视广告。任务包括新产品和成熟产品的消费者和贸易广告。[4]

完整的广告计划的管理。案例澳门威尼斯人注册网站研究法用于探讨营销组合、预算、媒体策略、计划、广告与促销的协调、与客户或代理机构的合作以及广告商的社会责任。[4]

从商业、经济、政治、社会、法律和道德的角度探讨当前广告/营销问题的影响。修改案例方法，由专家就选定问题进行讲座。[4]

本科先决条件：MET CM708 -检查媒体策划，购买和销售作为广告公司，客户和媒体执行。对提供媒体受众和产品使用数据的澳门威尼斯人注册网站研究来源进行评估。检视通讯媒体的当代趋势及其对广告商的影响。[4]

本科先决条件（METCM716或METCM717或METCM744） -就品牌内容、网络剧集、病毒视频、企业微纪录片和教学/教育网站内容的数字环境而言，视频的作用变得更加重要。如何将其与社交媒体整合并通过社交媒体传播是关键。此外，与网络工作相关的预算限制通常需要与传统广播媒体不同的创意方法。本课程探讨了视频概念的创造性发展，并向学生介绍了与网络视频开发相关的基本制作技术。这主要是一个写作和概念发展的过程。本学期将讨论一些基本的编辑技术。[4]

本课程旨在向学生介绍如何使用新媒体工具进行媒体传播。学生使用Photoshop、InDesign、iMovie、Dreamweaver和Flash等软件建立一个综合的活动和网站。培养学生对设计过程的理解，包括：构思、策略和执行。非met学生需要许可。联系大都会学院，联邦大道1010号，124室（617- 358-5643）了解更多信息。[4]

MET CM737“战略传播规划中的社交网络”的目的是帮助学生了解技术变革带来的营销和传播的快速发展，技术变革永远改变了传统媒体，并通过社交媒体推出了强大的新传播平台。本课程将重点关注通信策略-它在哪里，它将通过与整体业务（品牌）目标和目的一致的社交媒体平台专注于执行策略。为了帮助获得这一观点，学生将从各种专家（嘉宾到班级）和实践练习中学习，旨在为所有学生提供主导和第三社会媒体平台的坚实基线。我完全相信，学习和理解社交媒体的最好方法是加入不同的平台。本课程将鼓励并坚持你参与至少两个社交媒体平台，这样你就可以把这些第一手知识带到课堂上。[4]

在本课程中，学生将熟悉搜索引擎优化和搜索引擎广告的基础知识，以及这些快速发展的新领域如何融入营销传播规划过程。该课程将涵盖诸如搜索引擎如何工作，用户如何搜索，如何为搜索引擎优化网站，如何开发搜索引擎广告活动以及如何衡量成功等主题。在学期结束时，学生将提交一份战略性执行的搜索引擎营销计划。课程的先决条件是MET CM 719，互动营销传播或讲师的许可。[4]

为所有媒体提供有效的平面设计知识和实践。发展设计原则和软件技能的基础，包括Illustrator， Photoshop和InDesign。学生创建项目，展示如何使用平面设计来吸引观众，并提高对从传统印刷到新媒体的各种形式的大众传播的理解。[4]

介绍会计和财务分析的概念、方法和问题。包括会计原则、计量和披露问题、财务报表分析、货币的时间价值、现金流量预测和分析、资本预算和项目评估、债券和股权估值、资本成本和资本结构。从2021年秋季开始，本课程将在以下BU中心领域中的每一个领域中完成一个单元：定量推理II，批判性思维。[4]

这是一门沟通技巧课程，旨在更好地理解冲突的本质，并通过说服、合作和谈判来解决冲突。学生将学习人际和组织冲突的理论及其解决方法，适用于个人、企业、历史和政治背景。学生将评估自己的风格、技能和价值观，并发展更好地解决纠纷、实现目标和发挥影响力的技巧。[4]

成为一个好的领导者意味着什么？优秀领导的关键要素能被识别出来吗？这门充满活力的课程将从探索传统和现代的领导力模式、领导力发展和管理培训开始。在此基础上，参与者将通过一系列练习、模拟和实践活动，评估自己的个人技能、偏好、能力和应对领导挑战的准备情况。领导的关键要素，如访问，沟通，决策，团队建设和激励将学习和实践。本课程结合了对领导力理论方面的全面回顾，并通过体验式学习将其应用于“现实世界”。[4]

解决新产品和服务开发的具体问题，并促进创新和技术以提高绩效。主题包括产生和筛选最初的想法；评估用户的需要和兴趣；预测结果;推出和改进产品和项目；将创新转化为商业现实。[4]

考察影响在全球环境中运营的公司的主要营销问题。学生将了解不同国家之间的经济、政治和文化差异，因为它们会影响营销机会和运营。发展识别和评估国际市场机会的技能。4 cr。[4]

在公司运营中出现的战略和运营营销问题。主题包括市场筛选，决策，进入策略，产品/服务开发，以及设计营销计划及其实施。4克[4克]

国际、跨国和全球广告的概念、理论和实践。全球化对营销传播，特别是广告影响的全面和当代澳门威尼斯人注册网站研究。全球广告环境，广告组合和全球管理。[4]

本科先决条件：AD 500或同等学历，盖章批准。-本课程详细介绍电子商务的历史，以及与企业如何成功使用互联网和网络技术相关的重要概念。向学生介绍与电子商务相关的概念和问题。主题包括电子商务程序、支付机制、在不同行业的应用、安全性、开办和维护电子商务网站的挑战，以及与传统商业做法的比较。开发一个以wordpress为主题的网站是本课程的一个小特色。4 cr。[4]

本科先决条件：MET AD648 - preeq: MET AD648介绍使用Flash和Rixio/Adobe多媒体等应用程序进行网页设计的创意方面。学生将有机会开发将文本内容与视频、数码照片、计算机动画和计算机图形相结合的应用程序，以增强网站。本课程还将重点探讨一系列问题，如良好的网页设计原则和在主要商业应用中使用多媒体/Flash。学生将为电子学习、电子商务和相关应用领域创建整合数字媒体、数字声音和计算机动画的项目。[4]

本课程将为您提供必要的互联网市场的理论认识，以适应其许多变化，同时也装备你的技能，你需要执行重要的日常功能。本课程包括B2B和B2C的讨论，并从综合的商业视角来看待营销和沟通。目标是欣赏在线营销的原则和实践。主题包括整合创新营销策略、搜索引擎营销、电子邮件营销和社交媒体。4 cr。[4]