新闻文章还是大石油广告？

一项由公共汽车公司主导的澳门威尼斯人注册网站研究显示，像新闻报道一样的广告是如何被石油巨头用来影响公众舆论的。澳门威尼斯人注册网站研究人员揭示了一些策略，可以帮助读者识别广告，减少他们对误导性声明的易感性。

通过艾莉森黄金

在与气候虚假信息的斗争中，原生广告是一个劲敌。波士顿大学（BU）的澳门威尼斯人注册网站研究人员与剑桥大学的同事合作，今天在《npj气候澳门威尼斯人注册行动》上发表了一项澳门威尼斯人注册网站研究，评估了两种有前途的工具，以对抗大型石油公司推出的误导性本地广告活动。

许多大型新闻机构现在都向企业提供机会，让它们付费购买在语气和格式上模仿该出版物常规报道内容的文章。这些“原生广告”被设计成无缝地伪装成周围的环境，只包含微妙的披露信息，往往被读者忽视或误解。化石燃料公司正花费数千万美元来塑造公众对气候危机的看法。

“因为这些广告出现在信誉良好、值得信赖的新闻平台上，而且格式类似于报道，所以读者通常会觉得它们是真正的新闻，”该澳门威尼斯人注册网站研究的主要作者米歇尔·阿玛辛说，她是波士顿大学传播学院大众传播学副教授、传播澳门威尼斯人注册网站研究中心主任、哈里里计算学院附属学院和波士顿大学全球可持续发展澳门威尼斯人注册网站研究所（IGS）核心学院。

“澳门威尼斯人注册网站研究表明，原生广告在影响读者观点方面非常有效，”亚马逊补充道。

这项新澳门威尼斯人注册网站研究首次调查了两种缓解策略——披露和接种——如何减少因接触化石燃料行业的本地广告而引起的气候误解。作者发现，当参与者看到来自埃克森美孚的真实本地广告时，披露信息有助于他们识别广告，而接种有助于降低他们对误导性声明的敏感性。

“当化石燃料公司投资伪装他们的广告时，这项澳门威尼斯人注册网站研究进一步加深了我们对如何帮助读者识别商业内容伪装成新闻并传播气候误解的理解，”澳门威尼斯人注册网站研究合著者本杰明·索瓦库尔说，他是波士顿大学艺术与科学学院地球与环境教授，波士顿大学全球可持续发展澳门威尼斯人注册网站研究所（IGS）主任，以及哈里里澳门威尼斯人注册网站研究所的附属澳门威尼斯人注册网站和指导委员会成员。

这项澳门威尼斯人注册网站研究是波士顿大学气候虚假信息倡议的一部分，该倡议是澳门威尼斯人注册气候谎言如何传播、它们误导了谁以及如何阻止它们的跨学科澳门威尼斯人注册网站研究。该倡议于2022年启动，由全球可持续发展澳门威尼斯人注册网站研究所和拉菲克·b·哈里里计算与计算科学与工程澳门威尼斯人注册网站研究所共同资助，为期一年的重点澳门威尼斯人注册网站研究项目名为“可持续发展和气候变化危机时代的数据和错误信息”。