初级教员澳门威尼斯人注册网站研究员通过经济学和市场营销了解网络隐私

作者：Gina mantica & Deirdre shahar

作为一名训练有素的经济学家，初级教员加勒特·约翰逊（Garrett Johnson）在澳门威尼斯人注册网站研究生学习期间对数字营销产生了兴趣。一旦约翰逊意识到他的工作可能对互联网用户产生的影响，他就一直走在这条路上。现在，他作为波士顿大学（Boston University）奎斯特罗姆商学院（Questrom School of Business）的市场营销助理教授，将数据科学和计算应用到他的澳门威尼斯人注册网站研究中。

在西北大学获得经济学博士学位期间，他的数字营销之旅开始了。在此期间，约翰逊在雅虎实习，并完成了一项大型实验，测量广告对数百万人的影响。“这些数字市场对经济学家来说非常有趣，”约翰逊说。

这次实习激发了约翰逊对营销领域的兴趣，后来他和b谷歌的合作者一起开发了一种名为“幽灵广告”的数字营销澳门威尼斯人注册网站研究方法。幽灵广告使营销人员能够更廉价、更容易地进行大规模的广告实验，并了解广告增加销售的潜在效果。约翰逊和他的同事们在2010年首次采用了这种方法。现在，幽灵广告在工业中被广泛采用，Netflix和Pandora等公司也在使用。

在波士顿大学，约翰逊将他在经济学和市场营销方面的背景与他对法律和计算机科学的兴趣结合起来，从而开发出新的交叉澳门威尼斯人注册网站研究方法和分析方法。他说：“我的工作正变得越来越跨学科，这很好。”

约翰逊正在进行的项目着眼于欧洲通用数据保护条例（GDPR）的影响，该条例可以帮助用户在管理互联网隐私权方面做出明智的决定。《通用数据保护条例》（GDPR）对世界各地收集欧盟用户数据的组织进行了监管——许多广告商在广告和电子邮件中使用这些数据进行个性化营销。约翰逊与科罗拉多大学博尔德分校和西北大学的同事一起调查了GDPR是否会影响网站使用的供应商类型。澳门威尼斯人注册网站研究小组发现，这项政策生效仅仅一周后，网站就放弃了小型供应商，转而支持使用从cookie收集的个人数据的大型供应商，比如Facebook或b谷歌旗下的公司。该团队还与Adobe合作，调查GDPR对1000多个网站的影响。Johnson的大数据分析显示，在GDPR之后，网站的页面浏览量和收入都大幅下降。尽管GDPR保护了个人隐私，但这些发现表明，GDPR对个性化营销的影响对网站和小型供应商产生了负面影响。约翰逊说：“作为一个社会，我们真的在努力解决如何在拥有隐私的同时，仍然生活在数据经济中。”

这项澳门威尼斯人注册网站研究引发了澳门威尼斯人注册cookie和个性化广告价值的讨论。b谷歌计划在2023年结束对第三方cookie的支持，约翰逊希望公司和监管机构在进行良好的澳门威尼斯人注册网站研究后，能够重新考虑或重建在线广告。他说：“我认为，就数字广告而言，我们现在真的处在一个十字路口，我们要决定整个社会如何向前发展。”约翰逊在经济学和数字营销交叉领域的澳门威尼斯人注册网站研究可以为在线隐私提供信息，并有助于为所有人建立一个更好、更安全的互联网。

有兴趣了解更多澳门威尼斯人注册哈里里澳门威尼斯人注册网站研究所的澳门威尼斯人注册网站研究吗？ 在这里注册我们的时事通讯。