每个周一下午，资深广告主管肖恩•祖普（Shawn Zupp）都会主持一次“所有机构”会议。客户主管、艺术总监、项目经理、文案和策略师聚集在一起，听取Blue Man Group、WBUR和SiriusXM等客户项目的最新情况。祖普（95届）并不是在奥美（Ogilvy）或BBDO这样的全球性机构主持这次会议，他25年的职业生涯中大部分时间都在这些机构从事客户管理工作。他在一间普通的教室里，团队是一群热情的波士顿大学学生。

这是AdLab， COM的学生运营的广告公司。

AdLab由广告学教授Walter Lubars和Bob Montgomery于1974年创立。他们希望为学生创造机会，让他们与真正的客户合作，建立自己的投资组合，并获得代理经验。从那时起，AdLab的学生已经帮助了数百家非营利组织、政府机构和大大小小的企业。

“这个项目被设想为一个真正的专业培训体验，模仿一个真正的广告公司的环境、流程和结构，”Zupp说。Zupp是广告实践教授，自2021年以来，他与广告高级讲师克里斯·李（Chris Lee）一起成为AdLab的指导老师。“这是一个实验，因此实验室的名字是在学生的专业广告自我中进行的，因为他们培养了一种严谨，一种纪律和一种感觉，'好吧，我该怎么做广告？’”该实验成功的一个衡量标准是，AdLab启发了一系列以与真实客户合作为中心的COM项目，包括PRLab、COMLab、real World Productions和新兴媒体大师合作实验室项目。AdLab是美国最大的学生运营机构。如今，每年有300多名学生参加该项目。随着广告业转向更多的数字化工作，AdLab的学生们也在为社交媒体设计植根于用户体验（UX）和交互设计的前沿活动。应届毕业生有的在马伦洛（MullenLowe）、BBDO和奥美（Ogilvy）等顶级广告公司工作，有的在ASICS和TJX公司等全球品牌公司担任内部工作。

在工作中学习

任何至少在三年级的学生，如果已经修过广告入门课程，都可以注册AdLab作为一个学期的课程。团队通常由一名客户经理、一名项目经理、两名艺术总监、两名文案和两名策略师组成。每个团队与他们的客户合作——每学期大约有15个客户参与——制作一个广告活动来满足他们的业务需求。许多客户将完成营销活动，在学生毕业之前给他们一个专业的作品集。成绩是基于客户的绩效评估和同行的反馈。

“对于那些习惯了作业和考试的学生来说，这是一种非常不同的体验，”Zupp说。“AdLab让学生有机会将理论和课堂知识应用到实际工作实践中。”

AdLab的客户包括波士顿交响乐团（Boston Symphony Orchestra）和名人邮轮公司（Celebrity Cruises），他们要么寻求帮助，要么被该项目由学生管理的执行委员会招募。（完成一个学期课程的学生以后可以加入董事会，这也有助于祖普和李为每个项目分配角色。）客户向AdLab支付每学期500美元的费用，尽管有时制作预算需要扩大，以适应更雄心勃勃的活动。

Zupp说，在AdLab 50年的历史中，客户的类型不断发展。当卢巴尔斯和蒙哥马利开始这个项目时，学生们主要为当地的非营利组织工作。上世纪90年代，他们开始接待当地的营利性客户。在过去的十年里，这个项目已经帮助了更多的国家公司。

多年来，AdLab的工作也在不断发展，以跟上技术的发展。“70年代末都是印刷作品，”Zupp说。他说，在过去的十年里，“我们显然成为了社交媒体内容的主要开发商，现在有很多广告和品牌营销的重点都放在了社交媒体内容上。”

祖普本人在90年代初曾是一名“广告人”。他回忆说，他参加了所有机构的会议，并在美国海岸警卫队的一个活动中担任客户经理，该活动旨在提高划船社区对保护北大西洋露脊鲸的认识。这次经历坚定了他从事会计管理工作的愿望。“这是AdLab的优势之一：可以‘试驾’这个角色，”他说。

adlab体验

2023年春天，马萨诸塞州韦勒姆（Wareham）。在美国，格里森家庭基督教青年会（Gleason Family YMCA）向AdLab寻求帮助，开展一项活动，以提高他们的夏季入学人数。安德鲁·罗加廷斯基和梅梅·海普勒是该账户团队的成员。客户主管Rogatinsky（1924年）是客户的主要联络人。他说道：“这是一种持续的电子邮件交流，每周一次的会议，回答澳门威尼斯人注册团队进展的任何问题，并向客户询问团队的任何问题。”

海普勒（24岁）是这个项目的两位艺术总监之一。“客户希望人们带走的关键信息是，Y是一个人们可以聚集在一起的地方，它有助于建立社区，”她说。

AdLab让学生有机会将理论和课堂知识应用到实际工作实践中。

肖恩Zupp

海普勒和她的艺术总监同事弗兰克·吴（Frank Wu， 23岁）以及团队的其他成员进行了头脑风暴，想出了一些可以呈现给客户的选择。格里森家族基督教青年会选择了其中的两个。第一个是乡村乐队1978年的热门单曲《Y.M.C.A.》，副歌是“待在ymca很有趣”。

海普勒说：“我们在‘留下是空白’上做了不同的尝试，比如‘留在Y很有成就感’。”海普勒为他们的Facebook页面和网站制作了图片。她和罗加廷斯基还帮助吴想出了第二个点子，制作了一个“Why the Y”视频，让成员们分享他们对Y的欣赏。

罗加廷斯基和海普勒都回到AdLab担任执行董事，海普勒担任副创意总监，罗加廷斯基担任新业务副总裁。

对于海普勒来说，这段经历帮助她提高了创作技能。她说：“AdLab强调，我们有一个共同的目标，那就是为客户做出好作品，做出让每个人都感到自豪的作品，你可以在作品集中展示，也可以在工作面试中谈论。”“它还帮助我学会了如何接受反馈，并利用它来改进我的工作。”

罗加廷斯基很欣赏这种无与伦比的学习机会。“你是在为一个真正的客户工作，与一个8人的团队一起工作，每个人都有自己的角色。这是你在传统课堂环境中得不到的。”“这就是我决定申请加入执行董事会的原因。我想留在这个非常独特的项目中，这在这个国家是独一无二的。”