2025驻场作家谈广告、人工智能和写作的乐趣
校友Nihal Atawane回到COM分享他的经验，从职业生涯的文案
COM的驻校作家项目已经进入第三个年头，旨在向学生介绍各种形式和规模的写作职业。普利策获奖记者约翰·阿奇博尔德（John Archibald）于2023年成为该计划的第一位常驻人员。2024年，获得艾美奖提名的编剧史黛西·特劳布紧随其后。今年的获奖者是广告文案尼哈尔·阿塔瓦内，他拥有一项连他那些功勋显赫的前任们都没有的殊荣：计算机科学硕士学位。
Atawane（19届）在印度长大并学习，后于2017年搬到波士顿，并在波士顿大学获得广告硕士学位。他是芝加哥FCB广告公司的高级文案，曾为300多个品牌做过广告，包括微软、麦当劳和MTV。在3月的最后一周，他的驻留将包括课堂访问、研讨会和与学生的个人咨询。他将于3月25日在蔡演艺中心做一次全体演讲。
Atawane在接受COMtalk采访时谈到了他的工作和即将到来的驻地。
问&一个
和Nihal Atawane一起
COMtalk: 是什么促使你申请驻校作家的职位？
Nihal Atawane：考虑到我们所处的生态系统，我一直对写作应该如何发展有强烈的看法，我把这看作是一个测试，看看我的假设是否能与COM社区产生共鸣。除此之外，我想看看它是否能帮助COM的学生更好地采用自己独特的写作风格。人工智能作为一种威胁正在逼近，我听说学生们担心依靠人工智能来写作业。对我来说，这表明一个人对自己的写作缺乏乐趣。我无法想象让人工智能写一些我真正喜欢的东西。
COMtalk: 你的假设是什么？
我们所处的时代，写作的独创性比写作的质量更重要——这是一条很难走的路。人工智能可以模仿基准线——它很擅长在你的“i”上打点和“t”上交叉。但它不能模仿你的语气，你的个性。奇怪的是，愚蠢将成为你的超能力，因为AI的设计初衷不是愚蠢，或者至少是假装不愚蠢。还有什么比愚蠢更人性呢？
COMtalk: 广告文案的一天是怎么过的？
客户会告诉我们的团队一个业务问题。客户团队或战略团队将把它提炼成需要做的事情。然后，我的工作就是写，想，写，想，再写，再想，重复一百万次，直到整个流程中的每个人——我的团队，我的老板，客户，希望还有消费者——都同意这是体面的写作。这很难，而且经常会打击你的信心，但这是我认为目前存在的最有效的小说形式。
COMtalk: 你为什么这么说？
因为这是在时钟上写小说。我的工作本质上是改变别人的想法，影响别人的决定，用300字，有时是30字来强化想法。正是这种挑战让它如此有趣、如此苛刻，但也让人感到满足。
COMtalk: 你最喜欢写作的什么？
写作让你成为你不是的那个人，或者你希望成为的那个人。我不认为自己总是那么有趣，那么犀利，那么敏锐，那么善于表达，那么果断，那么固执己见。但当我写作的时候，我可以假装自己是所有这些人。
COMtalk: 你提到了人工智能的威胁：它是如何影响广告界的？
人们仍然不确定他们应该在多大程度上使用它或如何使用它。在我看来，这提高了标准。许多项目需要平庸的副本，无论如何，您应该使用ChatGPT。如果你想说你的花生酱打了25折，你不需要花钱请人来写。它提高了标准，因为重点转移到了创意上。作为作家，我们要做的就是写AI无法写的东西——写AI无法写的感觉、情感和故事。著名的最后一句话，但我不认为人工智能是对我们所做事情的直接威胁，而是改变我们所做事情的范围。
COMtalk: 你希望COM的学生能从你的访问中得到什么？
我很乐意降低写作的风险和门槛。在学术环境中写作是令人生畏的，尤其是如果你有像我这样的背景，而且你不是来自这里。我认为作家在写作时真的很缺乏自信，我希望挑战写作是令人生畏的想法。如果（我能说服）一小部分学生为写作而写作，或者因为他们认为自己会喜欢写作，我就会认为这是成功的。
