邪恶电影是如何成为一种文化现象的？品牌合作，怀旧，以及更多
COM教授，这部由托尼奖获奖音乐剧改编的电影如何成为今年最卖座的电影
图片由世界大学提供
他们是怎么做到的？邪恶的电影发行成为一种文化现象？品牌合作，怀旧，以及更多
COM教授，这部由托尼奖获奖音乐剧改编的电影如何成为今年最卖座的电影
《魔法坏女巫》最著名的歌曲之一是《流行》（Popular），这个词才刚刚开始体现出这部长期上演的百老汇热门剧目的成功。自2003年首演以来，全世界有近6500万人观看了这部音乐剧，它以自爱、平等和真正的友谊为主题，成为一种文化现象，在首演20多年后仍在吸引着观众。
这部由托尼奖得主辛西娅·埃里沃和格莱美奖得主爱莉安娜·格兰德主演的改编电影将于11月22日上映，《魔法坏女巫》的粉丝们排着队去看这部备受期待的电影也就不足为奇了。这部电影由朱浩文（《疯狂的亚洲富人》的导演）执导，由斯蒂芬·施瓦茨和温妮·霍尔兹曼（百老汇音乐剧的音乐和歌词的二人组）改编为大银幕，是《绿野仙踪》的前传和续集，探索了埃里沃饰演的艾尔法巴（后来成为西方的坏女巫）和格兰德饰演的格琳达（后来变成了善良的格琳达）之间复杂而不为人知的友谊故事。
据报道，这部电影的预算为1.5亿美元，这个由两部分组成的故事的后半部分（额外花费1.5亿美元）将于2025年登上大银幕。业内专家预测，这部电影的票房将会大卖，仅在首映周末就有望获得1.1亿美元的票房收入。
考虑到围绕这部电影的嗡嗡声，环球影业的营销团队一直在努力推广这部电影也就不足为奇了。他们已经与400多个品牌建立了合作关系，从Forever 21的人造皮夹克到邪恶主题的三星音乐框架，再到Elphaba Squishmallow枕头。
为了深入了解电影制片厂的营销策略，《今日波士顿》采访了传媒学院公共关系实践教授艾米·香勒（1996届CAS， 1996届COM， 2004年）。Shanler拥有25年管理多个组织和行业通信活动的经验，包括零售、商业和娱乐。
问&一个
Amy Shanler
今天部: Target、Aldo、Vera Bradley和Stanley等品牌都推出了大量的产品邪恶的在过去的几个月里，美国主题的商品一直在销售。为什么有这么多品牌希望与这部新片合作？
香勒：这是一个文化时刻，没有人想被抛在后面。这就是为什么我们看到这么多的合作，从Crocs到REM Beauty再到斯坦利杯（喝酒的那个，不是曲棍球的那个）。这是很多人期待已久的重要时刻。这些品牌想要表明他们在倾听。所有品牌都有一个共同点，那就是他们都希望长期在受众中建立信誉，并表明“我关心你关心的事情”，因为这加深了品牌与消费者之间的关系。
今天部: 你认为有这么多的合作有什么不利之处吗？
对粉丝来说，不是。从《绿野仙踪》到百老汇舞台剧，再到现在的电影，他们对这些角色投入了大量精力。还有一个方面是“超级粉丝”和找到你的人。作为一个超级粉丝，当我看到有人拿着Elphaba绿色的Stanley杯子走在街上时，我可能会向他们点头。这里有一种社区建设的感觉。对于那些不是粉丝的人来说，他们可能会忘记。这只是和其他广告一样的噪音。但可能有一小部分人对这种炒作感到厌倦。
今天部: 去年夏天的芭比娃娃电影也有类似的营销闪电战和数百个品牌合作。你认为邪恶的团队吸取了什么教训吗？
不像芭比娃娃电影-芭比娃娃有一个复杂的历史—邪恶的更有代表性，没有同样的包袱。芭比娃娃“我们都是芭比娃娃。”与此同时,邪恶的传达的信息是人们能够真正做自己的重要性，这是一个包容性的信息。格雷戈里·马奎尔的原作书这部音乐剧是根据这部电影改编的，它深入地讲述了巨大的分歧，以及艾尔法巴为保护动物所经历的斗争。我们支持的是这场斗争和这位英雄，因为她代表了那些没有发言权的人。这是一个不同的信息芭比娃娃的年代。除了错误的URL在美泰娃娃盒（最近的一个意外事故，把人们带到了一个色情网站）上，很难发现有什么问题邪恶的．
今天部: 你觉得这部电影的宣传团队有什么特别有趣或独特的营销方法吗？
我认为他们做得很好的一件事就是提供两种口味的东西。就像洞洞鞋——它不仅仅是“邪恶的”洞洞鞋，还有两种不同的版本，绿色的和“华丽的”，反映了角色的双重性。他们为粉丝们提供了进一步表达自己的方式，例如推出了两种不同的眼影调色板。他们真聪明。这与《哈利波特》团队的营销策略类似（以格兰芬多、斯莱特林、赫奇帕奇和拉文克劳为主题的服装和商品）。
今天部: 我们还能看到其他有趣的营销方法吗？
书店在节假日前后举办活动可能是明智的邪恶的书。电影院可以举办合唱活动。两者都是“找到你的社区”的例子，泰勒·斯威夫特的团队在发布的时代电影。他们鼓励粉丝们盛装打扮，一起唱歌，并带上自己制作的友谊手镯，以便与其他粉丝交换。如果我们看到巡回演出的《世界》，我不会感到惊讶邪恶的的节目，类似于现在上映的《哈利波特》。
今天部: 邪恶的有三代粉丝——那些看过1939年朱迪·加兰电影的人，那些看过邪恶的百老汇，还有一些年轻的观众，他们可能对这些内容有些熟悉（但不是那么熟悉）。你能谈谈在策划营销策略时怀旧的力量吗？
我威胁我的孩子们——他们才20岁——说，如果你们不带我去看这部电影，我不知道该怎么办。当他们还是孩子的时候，我在车里一直放着原声；他们知道这种音乐。作为澳门威尼斯人注册网站，我有过光荣的时光。作为澳门威尼斯人注册网站，怀旧是一种强大的东西，现在能够重新点燃和重新连接，因为他们是成年人，是神奇的。就像一台时光机。
当你有情感联系时，你正在加强，增加深度，延长这种关系。这就是为什么怀旧在这种环境下如此强大。《绿野仙踪》的故事代代相传，即使故事增加了深度，增加了不同的角色和前传，它仍然是相同体验的一部分。通过这种方式，它融入了我们的文化，成为我们不断引用的东西。
我喜欢这个想法邪恶的是如此欢迎老球迷和新球迷。从营销和传播的角度来看，观众以多种方式表达自己的能力是非常有效的。我们将继续看到人们有机地创造神奇的时刻邪恶的． 将会有前期派对，主题聚会，一起唱歌，然后在明年续集上映时再次复苏。所有这些都有助于让对话继续下去。
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