我们为什么痴迷于芭比娃娃？为什么芭比还在这里？
在今年夏天最受期待的电影中，芭比娃娃第一次站在平脚上。图片由华纳兄弟电影公司提供
我们为什么痴迷于芭比娃娃？为什么芭比还在这里？
波士顿大学市场营销、女性、性别和性澳门威尼斯人注册网站研究以及儿童发展方面的专家对今年夏天的电影事件和娃娃在我们文化中的作用发表了自己的看法
你可能觉得你现在无法摆脱芭比热。由格蕾塔·葛韦格执导的《芭比娃娃》将于7月21日上映。玛格特·罗比饰演的芭比娃娃带着肯（瑞恩·高斯林饰）前往现实世界寻找自我。
这是今年夏天最令人期待的电影（下周末见，奥本海默）……但为什么呢？毕竟，芭比娃娃即将迎来她在现实世界的60岁生日（如果我们都能变老，那不是很好吗？）我们想了解大家对这个金发碧眼12英寸高的娃娃的痴迷，所以我们采访了波士顿大学的专家，请他们谈谈这部电影疯狂的营销活动、芭比娃娃有问题的缺点、她的榜样地位以及怀旧的力量。
这部电影的市场营销得到了A+
《芭比》由华纳兄弟探索频道出品，营销预算高达1亿美元，与100多个品牌的合作也推动了《芭比》的发展，从Pinkberry冷冻酸奶到Airbnb的促销活动，获胜者可以住在芭比的马里布房子里。继续。马上谷歌“芭比”，然后看着你的搜索页面在粉红色的烟花中爆炸。这要花钱。很多钱。
“最好的公关不是你自己做公关。当别人为你做这件事的时候，才是真正的成功。”Amy Shanler （CAS ' 96, COM ' 96, ' 04）说，她是传媒学院公共关系实践副教授。“这就是我认为芭比的营销真正有趣的地方，通过他们与许多其他公司的授权协议，通过他们的社交媒体激活，他们已经能够创造很多澳门威尼斯人注册电影的有机对话，澳门威尼斯人注册人们之间的经历。对我来说，这比美泰或电影公司所做的任何事情都要好。”
编剧们知道如何利用怀旧的力量……
人们计划去电影院看这部电影的另一个原因是，这个玩具是他们童年的象征；当他们在电影早期的预告片中看到罗比穿着芭比标志性的黑白泳衣时，他们感到头晕目眩。香勒说，她把自己的芭比娃娃传给了女儿们，她们现在都十几岁了，她希望她们能一起去看这部电影。
芭比娃娃仍然是小女孩收到的第一件玩具之一，相当于溜溜球或一袋胖乎乎的Duplos。这些第一批玩具“可以通过鼓励语言和交流，提供假装游戏和解决问题的机会来促进孩子的发展，”安·赫尔佐格（Ann Herzog）说，她是会德丰教育与人类发展学院儿童生活和以家庭为中心的护理临床讲师。“特别是玩娃娃，可以表达情感，培养同理心，锻炼解决问题的能力。”
但他们也不会放过芭比
自1959年推出以来，一些人认为芭比制造了澳门威尼斯人注册妇女和女孩如何看待自己的破坏性刻板印象，并进一步影响了她们的行为。这些刻板印象“对美国和全球的性别角色产生了巨大的影响，”艺术与科学学院英语教授、女性、性别和性澳门威尼斯人注册网站研究教授嘉莉·普雷斯顿（Carrie Preston）说。她说，对娃娃进行的澳门威尼斯人注册网站研究发现，玩娃娃通常会对“身体形象、对女性气质、男性气质和性行为的理解、职业选择、自尊、沟通策略等产生负面影响”。
普雷斯顿成长于芭比狂热的上世纪80年代，她自豪地说自己没有芭比娃娃。“我只在朋友家和他们一起玩，”她说。“我母亲不喜欢芭比，认为她对孩子们，尤其是女孩有不好的影响，我接受了她的观点。”
芭比是一个女老板
尽管有这些缺点，但其他人认为芭比代表了一个女老板的光辉榜样，澳门威尼斯人注册网站研究20世纪文化史的博士生Keara Sebold （GRS ' 26）说，她的澳门威尼斯人注册网站研究重点是性别、性行为和青年文化。西博尔德说，娃娃是在第二波女权主义诞生时推出的，当时贝蒂·弗里丹（Betty Friedan）的《女性的奥秘》（the Feminine Mystique）问世，这使得“许多核心家庭的家庭主妇开始公开反对她们被强加的角色。”
西博尔德说，这些女性喜欢芭比娃娃，因为它让她们的女儿可以玩一种不仅仅是“妈妈和孩子”的游戏——芭比娃娃从未结婚，从未有过孩子，尽管她的朋友们都有了孩子。她说，这款玩具的推出“源于上世纪中叶母亲们可能觉得自己在加入核心家庭方面没有选择的文化时刻，她们希望自己的女儿过得更好”。
新电影中出现了不同版本的芭比娃娃，包括总统芭比和记者芭比。照片由华纳兄弟影业提供
美泰被迫进行了与时俱进的调整
自芭比娃娃问世以来的几十年里，美泰一直在努力（有时是顽固而缓慢的）更新芭比娃娃和她的形象。她现在有不同大小、不同形状和不同肤色的娃娃出售，去年该公司还推出了带助听器和假腿的娃娃。西博尔德说：“我认为他们非常关心让她尽可能地处于那个文化时刻的最重要位置，让她变得有意义。”西博尔德计划和朋友一起看这部电影。
香勒说，她经常在课堂上谈论芭比娃娃，因为这个品牌是一个强有力的例子，表明一家公司认识到自己在塑造文化方面的责任。
“随着她的受欢迎程度，美泰意识到他们有更大的责任来授权、教育和激励，”香勒说。“我很欣赏芭比的进步，它真正带来了包容性，让人们可以在芭比的迭代中看到自己……这不仅仅是时尚的东西，它真的是我们所有人的一部分。”
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