COM学生为夜班酿造和世界野生动物基金会创造了成功的营销活动
传媒学院学生在广告作品集课程中制作的专业作品选集。他们已经毕业，现在在这个行业工作。图片由世界野生动物基金会提供
COM学生为夜班酿造和世界野生动物基金会创造了成功的营销活动
这项工作开始于广告作品集课程的课堂作业
想象一下你的家庭作业得到报酬。
每年，传媒学院CM423和CM424广告作品集课程的学生都被要求为现实世界的客户设计创意作品，尽管风险较低：这些是虚构的活动，“客户”永远不会看到完成的作品。但是学生们从课堂上出来的作品集展示了他们在艺术指导、文案和策略方面的才能，这些对于找到第一份实习和工作至关重要。
然而，最近的两个项目非常出色，以至于COM的广告实践教授、资深业内人士道格·古尔德（Doug Gould）知道它们具有专业潜力。
古尔德说：“这项工作给人留下了深刻的印象，我说，‘我不知道我们是否能推销这个想法，但它太好了，我们需要把它放在客户面前，看看他们是否感兴趣。’”
他的直觉是正确的：为世界上最大的保护组织世界野生动物基金会和位于马萨诸塞州埃弗雷特的夜班酿造公司创作的学生作品。，现在已经成为客户的实际活动。这些学生现在都已经毕业并在这个行业工作，他们是作为自由职业者获得报酬的。
图片由世界自然基金会提供
古尔德的一项作业要求学生选择一个他们感兴趣的非营利组织，然后策划一场宣传活动。卡罗琳·理查森（COM ‘ 21）和阿曼达·伯曼（奎斯特罗姆’ 21）在2021年春天开始了他们的世界自然基金会活动。
现任TBWA\CHIAT\DAY副艺术总监的理查森和现任RAPP艺术总监的伯曼表示，他们选择世界自然基金会作为他们的假想客户有几个原因，其中一个原因是该组织的影响力很大。他们俩碰巧都是动物爱好者。
他们的项目于2023年3月正式启动，是一套为小学生设计的精美插图字母卡片，其中一面是字母和动物照片（“a”代表非洲象，“B”代表野牛，“C”代表珊瑚等）交织在一起，背面是动物的简短描述。作为世界自然基金会“野生课堂”项目的一部分，这些抽认卡正在全国1000多间教室中使用，该项目为澳门威尼斯人注册网站提供免费资源，指导他们开发有关自然保护的课程。
为了在世界自然基金会面前展示他们的概念，古尔德在领英上给该组织的艺术总监发了冷消息。这个策略奏效了。理查森说：“在整个过程中，我们和（艺术总监）一起跳上了一堆变焦镜头，他非常擅长向我们展示我们不太精通的东西，比如照片编辑技术。”
客户也帮助设计了这个概念。伯曼说：“我们最初的想法更面向成人，是为了出现在地铁海报上。”这是与客户的对话，导致了插图卡。
理查森和伯曼的作品最近获得了Young Ones奖，该奖项是为杰出的学生设计和广告作品颁发的，此外还获得了Hatch奖，该奖项旨在表彰在新英格兰或为新英格兰客户创造的创意品牌和营销。
2022年春天，古尔德让学生们选择一家小型啤酒厂，并发起一场活动来帮助其发展业务。同学们Hannah Glickenhaus (COM ' 22), India Pearman （COM ' 22）和Olivia Strauss （COM ' 22）说，他们选择Night Shift Brewing是因为他们对公司现有的品牌印象深刻，并且熟悉该产品，在BU酒吧和当地酒吧见过它。在他们的竞选活动中，每个广告都以“所以你……”开头，以一个有趣的、令人挠头的难题结束：“所以你把你的棒球场扔了，还吃了它”，“所以你试图在回家的路上收养一只松鼠”。每个广告的标语都写着：“不是每个晚上酝酿的想法都是好主意。”我们是来旅游的。夜班酿造。”该活动于2023年3月在社交媒体上启动，本月在波士顿各地发布了以该广告为主题的数字广告牌。
最初，三人组把“So you……”的台词描述为你喝多了的时候发生的喧闹时刻。施特劳斯说，当他们在课堂上提出这个想法时，古尔德鼓励他们找到即使不喝酒也可能发生的有趣时刻，以使这项活动更有共鸣……并且在法律上更少出现问题。
古尔德在夜班公司有一个共同的朋友，他找到了公司创始人迈克尔·奥克斯顿（Michael Oxton）的联系方式，奥克斯顿喜欢这份工作。然后，奥克斯顿和他的团队与学生们一起开展了这项活动。
施特劳斯说：“通过与迈克尔的谈话，我们确定了这个想法的前提——‘最好的故事是在晚上酿造的’。”“从我们在课堂上提出这个想法的第一周，到自由活动结束，它都是不可识别的，”目前在波士顿MMB担任初级文案的格里肯豪斯说。“当然，它经历了很多次迭代。”
皮尔曼说：“我们把这个想法卖给了他们，让他们在任何他们想要的地方使用。”“他们告诉我们，对他们来说，这将是一项常青树的活动，他们可以把它应用到产品发布或活动中。”他们的想法入围了今年的青年奖。
奥克斯顿说：“老实说，这只是一个绝妙的竞选点子。”“它把我们的工作和我们的起源故事（晚上在家酿酒）与有趣、相关的轶事联系起来，每个人都能认同。最好的广告是让人们想，‘哦，我要拍张照片！或者“哦，我要分享这个！”我认为这次活动达到了这一点。它也在不断更新——人们在晚上“酝酿”的有趣、伟大的故事或想法几乎是无限的。每个人都认同它。我们喜欢它。”
在课堂之外，学生们说，他们的COM组合课程为他们在广告行业的生活做了准备，例如，教会了他们如何作为自由职业者谈判薪酬。他们制作的作品帮助他们找到了最重要的第一份工作。
施特劳斯说：“在我目前的工作（在圣莫尼卡的RPR担任文案）面试中，招聘经理说，‘我打电话给你是因为我在你的书中看到了你的夜班酿造活动，我认为那真的很棒。“竞选活动开启了我的职业生涯。”
皮尔曼目前是波士顿Digitas公司的一名社会战略助理，他说古尔德的反馈并不是专制的，而是让学生们思考。她说：“这门课模拟了现实生活中的专业工作，因为它都是基于反馈的，然后你可以进一步发展你的想法。”“这也是我们在日常生活中不断重复的过程。”
古尔德说：“我们的目标是让我们的学生尽可能地富有创造力，而不是创造平庸的广告，因为世界上到处都是平庸的广告，而是证明他们可以在相对缺乏经验的情况下，尽可能地创造出最高水平的广告。”“我们经常让学生创作出和专业环境下一样好的作品。”
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