Facebook/Meta股价暴跌：Facebook见顶了吗？
facebook——现在隶属于它的新母公司meta——可能不再是曾经的媒体宠儿了。照片由奥马尔·马奎斯/SOPA图像/Sipa USA通过美联社图像
2月3日的金融新闻标题是可怕的。彭博社宣布，Meta市值蒸发2510亿美元，史上最大损失。The Verge网站宣称：“上个季度，Facebook的日活跃用户首次减少。”
经纪公司Moffett Nathanson的分析师迈克尔·内特森（Michael Nathanson）在他的报告中写道：“Facebook：终结的开始？”
别这么快。
facebook——现在隶属于它的新母公司meta——可能不再是曾经的媒体宠儿，但它也不至于濒临破产。该公司去年实现了400亿美元的利润，主要来自广告。
上个季度，Facebook的主要应用仅在北美就失去了100万的每日用户，但该公司在全球仍有19亿用户。
5个月前，Facebook创始人、Meta首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）表示，该公司将把重点转向虚拟现实头盔、增强现实眼镜和虚拟世界。彭博社指出，市场的损失可能不会持续下去，尤其是考虑到最近科技市场的剧烈波动。
数字广告专家詹娜•格林伯格（Janna Greenberg）表示，就Meta/Facebook、该公司及其用户而言，“事情很复杂。”这位传媒学院的实践教授在硅谷开始了她的广告职业生涯。
《波士顿邮报》今天采访了格林伯格和另一位大学专家马歇尔·范·阿尔斯廷，他是奎斯特罗姆商学院信息系统教授和管理学教授，讨论了Meta/Facebook最近的困境，是什么推动了它们，以及未来的发展。
问&一个
和詹娜·格林伯格和马歇尔·范·阿尔斯廷一起
今天部: 你如何解读Meta/Facebook市值的大幅下跌——背后的原因是什么？这对Meta的未来意味着什么？
Marshall Van Alstyne：我认为这种下降源于一些意外，一些商业模式的转变，以及一些长期压抑的对Facebook的失望。令人意外的是，月平均用户数量首次出现下降。尽管过去经历了许多挑战，Facebook始终设法扩大其用户基础。下降是一种新的疲软迹象。
商业模式的转变既有内部的，也有外部的。在公司内部，Facebook已经将重心转向了虚拟世界，这个方向在未来很多年里都不太可能有回报。当Facebook迈出这一步时，手机已经成为主流。但虚拟现实却并非如此，它仍然是一个小众市场。在外部，苹果改变了隐私政策，所以用户需要选择加入。这对Facebook造成了伤害，可能会减少100亿美元的未来收入，并将广告从Facebook转移到苹果和bb0，这些公司有其他方法跟踪用户，从操作系统、搜索、地图、娱乐等。b谷歌甚至是Safari的默认搜索引擎，所以它没有受到苹果隐私政策变化的太大影响。
压抑已久的挫败感已经到来。从那以后，Facebook就成了大型科技公司中最坏的一个剑桥—[涉及将社交媒体数据用于政治目的的丑闻]。问题是，澳门威尼斯人注册不良行为的新闻不断出现，它在干预选举、在少女中宣传负面的身体形象、在虚假信息中传播反疫苗信息、在缅甸促进种族暴力方面发挥了作用，当然，它还在促成叛乱分子之间的协调方面发挥了作用。继续将利润置于员工之上，导致一些关键员工公开离职，他们开始担心这一切的道德问题。
解决道德问题，将人置于利润之上，肯定不会在短期内改善Facebook的底线。
珍娜·格林伯格:我认为上周四发生的事情（Facebook的糟糕财务消息）与苹果与Facebook之间的关系有关。这是Facebook的用户体验——你我都知道——然后是Facebook的后端，也就是广告商的体验。这就是导致上周股价下跌的原因。
Facebook是小企业的广告投放引擎，这意味着你进入一个门户网站，你说，‘这是我的沟通目标，这是我要追求的受众，这是我愿意在这些受众身上花多少钱，这是目标——我要推动购买。这四件事在facebook内部都是可以衡量的——这是一个多么强大的工具啊。
Facebook允许许多小品牌——想想Warby Parker和Away luggage——推出自己并取得成功。他们把Facebook作为一个强大而有效的工具。
这个工具之所以如此强大，是因为它的自我服务性质，以及数据在目标和测量方面的精确程度。这样做的代价是隐私。今年7月，苹果更新了其操作系统，允许用户在使用iOS时选择是否被跟踪。大多数人选择退出，倾向于保护隐私——苹果可以做到这一点，而不会损失一分钱。
因此，Facebook失去的是通过Safari浏览器或IOS查看其平台之外发生的事情的能力，这使得Facebook瞄准、衡量和归因于其表现的能力变得不那么准确。这就是导致股价下跌的原因——业绩方面。
但股价还没有跌到让人觉得：“哇，我们真的应该审视一下Facebook为什么不再重要了。”
今天部: 你是否认为市场已经厌倦了马克•扎克伯格（Mark Zuckerberg），就像卡拉•斯威舍（Kara Swisher）最近在《纽约时报》（New York Times）专栏文章中所说的那样？
Van Alstyne：我认为Kara是对的。然而，她可能低估了马克的适应力。他聪明又精明，而且这是他的公司。他非常努力地推动它成功。然而，正如举报人（Facebook前雇员）弗朗西斯•豪根（Francis Haugen）所言，他太愿意将利润置于道德之上。
今天部: 这是澳门威尼斯人注册Meta/Facebook失去影响力和年轻用户给TikTok的问题吗？他们可能如何扭转这种局面——或者为时已晚？
范:是的，Meta/Facebook正在失去对年轻用户的影响力，尤其是对TikTok。但问题不止于此。它延伸到内部和外部商业模式的转变以及更大的社会挫折。后者将使人们更不愿意回来。
另一个挑战是，反垄断审查使Facebook更难通过收购实现增长。从投资者的角度来看，收购Instagram和WhatsApp是很划算的。这些机会在新近积极的联邦贸易委员会（Federal Trade Commission）的领导下将更难追求。
格林伯格:Facebook表示，他们的日常用户首次减少了50万人。Facebook的日活跃用户总数为19亿人，所以它的日子还没有结束。
Facebook报告的月活跃用户（mau）与去年同期相比增长了4%。mau约为29亿。重要的是mau。这是Meta用来衡量其在Facebook上的全球用户规模的关键指标。这包括在30天内任何时候通过网站、移动设备、信使应用访问Facebook的人。4%的增长不是一个令人印象深刻的数字，但它也不是无关紧要的。
年轻一代使用Facebook，但比他们的长辈少得多。他们是Facebook旗下Instagram的（年轻一代）用户。澳门威尼斯人注册这一切，有很多话要说。TikTok非常有趣。它对人们喜欢什么、如何观看内容、影响者的角色、动态的、原子化的内容的角色产生了非常、非常深刻的影响。学生喜欢抖音，每个人都喜欢抖音。我们生活在一个人人都是内容创造者的世界。
TikTok给Facebook带来了一些竞争压力。如果你从月活跃用户的角度来看社交媒体的使用情况，Facebook是前五名——它是Facebook、YouTube、What 's App、Facebook Messenger和Instagram。其中四个为Facebook所有。
在这个时代，对媒体和趋势做出笼统的陈述是很复杂的。事情需要仔细观察。
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