怎样才能制作出令人难忘的超级碗广告？
COM的教授们创造了一个澳门威尼斯人注册它是否值得花钱的问题
一个超级碗的广告会让粉丝们谈论好几天，而一个在播出五分钟后就没人记得的广告，这两者有什么区别？很多，这就是为什么在周日的年度体育盛会上，每30秒花费500万美元做广告的公司如此利害攸关的原因。届时，新英格兰爱国者队（New England Patriots）将与洛杉矶公羊队（Los Angeles Rams）在第三届超级碗（Super Bowl iii）上交锋。
我们请了两位专家谈谈他们的看法。
爱德华·博奇斯和道格·古尔德都是传播学院的广告实践教授。每个人都制作了有史以来最成功的超级碗广告之一。
Boches在加入COM之前，曾在Mullen（现为MullenLowe）担任了30年的合伙人，这是他帮助建立和领导的一家顶级机构。作为创意总监，他带领团队制作了《当我长大了》（When I Grow Up），这是1999年为求职网站Monster.com拍摄的广告，广告中可爱的孩子们发表了令人沮丧的言论，比如“我想爬到中层管理人员的位置”。
广告奏效了。
2000年，行业杂志《广告时代》称：“在超级碗之前，Monster.com每月的独立访问量约为150万。”“在1999年剩下的时间里，平均每月有250万游客。”
古尔德的职业生涯包括在另一家顶级广告公司Hill， Holliday担任创意总监和经理16年。作为艺术总监，古尔德和他的创意合作伙伴、广告撰稿人埃文德·乌兰（evind Ueland）创作了安海斯-布希公司（Anheuser-Busch） 2002年著名的“尊重”广告，这是一个无声的广告，展示了百威Clydesdales向纽约的天际线鞠躬致敬9/11。《广告时代》写道：“广告的营销人员和创作者因将悲剧‘商业化’而受到批评。”“但消费者喜欢这个地方——我们也是。”
当广告时代在2016年进行超级碗50强广告倒计时时，“尊重”排名第三，“当我长大”排名第二。当然，排名第一的是苹果公司在1984年超级碗期间播放的著名的“1984”广告。
“并不是说最好的广告总是出现在超级碗——但它确实是广告界的超级碗，”古尔德说。“这增加了巨大的压力。这可能是你未来职业生涯的重要决定因素。”
我们分别就超级碗给广告商带来的挑战和不断变化的媒体格局与两人进行了交谈。
今天部:当公司可以在互联网和社交媒体上免费投放病毒式广告时，是什么让超级碗广告值得这么多钱？
古尔德：他们肯定会锁定观众，这在现在任何地方都很罕见。体育和悲剧是唯一能吸引眼球的东西了。这就是为什么在我看来，超级碗比以往任何时候都更值得冒险。流媒体在世界上占据的位置越多，点播占据的位置越多，这些剩下的平台就会变得越强大。
博奇斯：回到10到12年前，在社交网络出现之前，媒体场所少得可怜，以至于超级碗（Super Bowl）比其他任何媒体都要高。我认为今天在一个非常非常分散的媒体环境中，我们有很多其他的方式来吸收和分享信息，我认为它的影响不像以前那么大了。话虽如此，超级碗仍然是每年为数不多的共同赛事之一。我们不再都在周四晚上看《宋飞传》了。同时吸引人们注意力的其他选择很少。
超级碗广告之所以与众不同，是因为广告商承担了风险？
古尔德：超级碗广告的业务是拥有你的心，而不是你实际的一面。第二天，在《今日美国》上，那则“尊重”广告排在第11或12位，但多年后，人们仍记得那则广告。业内人士认识到，我们和安海斯-布希公司都在冒险。但我们创造这个位置并不是为了冒险——我们创造它是出于一种我们认为合适的感觉，一个我们认为当时有权利说出来的品牌。我记得就在它坏掉之前，一位专家在收音机里说：“除非你很有趣，否则你永远不会在超级碗中取得好成绩。”我一度感到恐慌，这将是致命的。但它之所以成功，是因为它有目的地打破了规则。风险也会把人分开。这里（拿起2002年的《广告周刊》）是在“读者的选择”下，这里是在“最无端地使用爱国主义”下。
创造这个位置是有故事的？
古尔德：最后，马向纽约市的天际线鞠躬。当我还是个孩子的时候，我看到Clydesdales来到现在索格斯的Square One Mall。在我的脑海里，我确信我看到他们鞠躬。这就是这个想法的来源。制片人布莱恩·斯威尼（Brian Sweeney）在11月找到我们，说我们必须在2月2日之前完成这部电影。他说：“有一个问题。马是不会低头的。”我说：“你在说什么？当我还是个孩子的时候，我看到他们鞠躬。”他说：“你确定吗？”我说，“哦，等一下，那应该是马戏团里的利比扎马，那应该是我生命中的同一时期。”所以，我们雇了一个马语者。他花了大半个月的时间，带着两匹马教它们做这件事。
性别角度是什么？超级碗应该全是以男性为中心的皮卡和啤酒广告吗？
古尔德：我没有目前的数据，但是有很多女性在看超级碗。对我来说，去年最难忘的广告是汰渍的广告，“这是汰渍的广告。”真是太棒了。他们采用了所有品牌广告的典型方式，并把它们依次变成了汰渍的广告。而且男性并不是购买洗涤剂的主要受众。
博奇斯：今年你们有一个像Bumble这样的品牌，这是一个女性主动约会的应用程序，我看到有人说他们有一个有趣的位置。可能会有一种信息或声音对文化中正在发生的事情做出回应，无论是与#MeToo（我也是）有关，还是与总体上更多的女性平等有关。
广告商的利益是否有所不同？
博奇斯：很长一段时间以来，并不是所有这些评论家和预言家都会对广告的效果做出判断。现在收视率很重要。你有所有这些标签和广告交易，华尔街日报和今日美国实时衡量它们的影响。所以压力很大。广告本身的营销现在对品牌和代理商来说是一项真正的大生意。
古尔德：如果你想要做出突出的作品，你偶尔会发现你的批评者。我无法想象在社交媒体以现在的速度播放911广告会发生什么。我不确定我能不能挺过去。我肯定会有愤怒。
最后的单词?
波切斯：看起来作品的质量已经下降了。它似乎没有文化影响。我们已经好几年没有看到类似《1984》的东西了，或者不是我自吹自擂，一个Monster.com。我仍然认为，我们将会看到一些改变品牌格局的非凡而神奇的东西，但我认为我们已经很长时间没有看到了。
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