甜美的化妆品创造了所有女性的妆容阴影
Alum Mehrbano Sethi创立了这个全球品牌
Mehrbano Sethi （CAS 2000）创立了Luscious Cosmetics，这是一个素食主义者和无残忍的化妆品系列，经得起炎热潮湿的气候。
- Mehrbano Sethi （CAS ' 00）于2007年推出了Luscious Cosmetics
- 该品牌在11个国家销售，去年夏天进入美国
- 产品价格实惠，适合各种肤色
在波士顿大学读本科时，梅尔巴诺·塞西（Mehrbano Sethi）会在Comm Ave CVS的货架上搜寻适合自己橄榄色肤色的粉底。她从来没有这样做过，所以这位巴基斯坦人通过混合不同的色调来制作自己的化妆品。很快，爱尔兰裔美国人、非裔美国人、斯里兰卡人、日本人和约旦人的朋友也开始请她为他们调制定制的墨镜。
“我们就是找不到适合自己肤色的眼影，”Sethi （CAS ' 00）说。“颜色范围的包容性将在浅褐色结束。只有六种颜色的粉底可供选择。”
当时，化妆对塞西来说是一项有趣的爱好，她正计划攻读澳门威尼斯人注册网站研究生，并在联合国工作。当她的母亲死于乳腺癌时，这些计划改变了，她陷入了深深的抑郁。是她的父亲把她拉了出来，提醒她，如果她不追求自己热爱的东西，母亲会多么失望。这引起了塞西的共鸣，她考虑了自己的选择，想起了帮助朋友找到适合他们的化妆品时的快乐。于是她开始做一些澳门威尼斯人注册网站研究。
她说：“我觉得这是对的。”
2007年，塞西在网上推出了她的美容品牌“甜美化妆品”。如今，该品牌在11个国家销售口红、古铜色化妆品、眼影等产品，主要在中东地区，并于2017年8月进入美国。2016-2017财年的全球销售额为450万美元，高于前一年的350万美元。该公司目前在洛杉矶、迪拜和拉合尔设有办事处，拥有500名员工，其中大部分位于拉合尔。
时尚杂志《Allure》将Luscious描述为“迪拜最受欢迎的彩妆品牌”，该公司吸引了顶级美妆网红的目光，并得到了伊莎贝尔·贝多亚（拥有260万粉丝）和海莉·巴伯（36.1万粉丝）等Instagram明星的好评。
如今，越来越多的化妆品品牌（MAC Cosmetics、Iman Cosmetics、Laura Mercier）正在努力变得更加包容，设计出颜色更浓的产品，这些产品更适合肤色较深的女性，以及各种色调、质地和饰面产品。
该品牌的价格实惠（面部轮廓套装售价24美元，Brow Luxe设计师铅笔售价9美元），而且它的设计经久耐用，可以承受中东的炎热气候，这使它在竞争对手中脱颖而出。中东的清真消费者不希望他们购买的任何东西都含有动物成分，所以它也是纯素食和无残忍的。
甜美系列的产品在正确的时间出现在正确的地点。高端化妆品行业的年增长率接近5%，增长集中在中东和非洲（10.5%）、东亚（10%）和东欧（5.1%）等快速增长的地区，这些地区是Luscious Cosmetics的主要业务地区。
新产品：“有点像寻找独角兽”
至少在一开始，塞西几乎没有竞争对手。她说，当她创办Luscious Cosmetics时，几乎没有巴基斯坦的美容品牌。她最初想成为一个品牌经销商，但在21世纪初，没有一个大品牌有兴趣进入巴基斯坦市场。她说，今天的情况不同了：全国2.18亿人口中有一半不到30岁，注重美丽的中产阶级正在崛起。
一旦她决定创建自己的品牌，她打电话给意大利、亚洲和美国的制造商，但没有人有兴趣与她合作。最后，她在台湾找到了一家制造商，可以生产她和洛杉矶一位化妆品化学家调制的配方。
十年过去了，Sethi一直参与产品开发的每一个阶段，她强调自己不会阅读行业趋势报告，以免随大流。她说：“你最终会做出别人都在做的东西。”“去年所有东西都有千禧一代的粉色包装——蕾哈娜的fenty Beauty、金·卡戴珊·韦斯特的系列、美宝莲与吉吉·哈迪德的合作。作为一个独立的美容品牌，最重要的是你必须脱颖而出。”
她说，一款新产品从诞生到发布大约需要6个月的时间。新产品可能会经历六到七次迭代。例如，Luscious目前正在开发液体口红，尽管其竞争对手在过去两年中已经销售液体口红。她说：“我们一直拒绝使用这些配方，因为我们希望在不干燥嘴唇的同时，增加丰满和持久的功效。”“最初的三四个版本都很糟糕。这有点像寻找独角兽。”当这个系列在今年夏天最终推出时，它将花费一年多的时间进入市场。Sethi说：“大品牌做不到这一点，因为他们必须在竞争对手之前或同时发布产品。“我们有更多的回旋余地。”
该公司在中东雇佣当地妇女，提供医疗保险。“我们对她们进行培训，所以即使她们离开我们，她们也有化妆和销售任何东西的技能，”塞西说。“创造就业机会确实是我前进的动力，即使是在我进入一个新市场、全天候工作的最黑暗的日子里。”
她为公司的进步和看到新客户在一个月内订购了更多的产品而感到鼓舞。“这是一个上坡，因为现在竞争太激烈了，”她说。“今年夏天，我们将进军大型零售市场，这样你就会开始在实体店看到我们的产品。这种感觉太棒了。”
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