媒体的魔术师

视觉效果制作人迈克·盖恩斯为迈克尔·j·福克斯节目制作了这个电视显示器效果（作为前后对比图）。图片由索尼影视公司提供

从澳门威尼斯人注册网站研究上海迪士尼新主题公园到推广移动医疗技术，传媒学院的校友们引领着全球行业的创新。下面，我们来看看其中的八个。

烟，火，血

迈克·盖恩斯（2004年），索尼影视公司的视觉效果制作人

枪响了——一阵烟，一阵火。顷刻间，受害者开始倒地，鲜血如雨点般从空中溅洒在沙漠的地面上。

除去视觉效果，你看到的是一幅简朴的画面：一个演员拿着一把假枪瞄准，另一个演员向后摔倒。

FX电视台的美剧《亡命之徒之国》中的谋杀场景是由视觉特效制作人迈克·盖恩斯（COM ' 04）制作的。这是一种幻觉，曾经花了一周的大部分时间；现在，用电子技术从枪口变出一团烟雾只需要30分钟。盖恩斯推测，在五年内，只需按下一个按钮，就可以把它植入人体。“那太棒了，”他说。“我可能也会失业。”

对于许多媒体专业人士来说，尤其是像盖恩斯这样在前沿领域工作的人，这是在背景中徘徊的幽灵。如果8月份的《洛杉矶时报》可以用机器人来写新闻——它的Quakebot算法会把地震的报道交给编辑审阅——科技会不会使媒体中的许多人类工作过时呢？

“这就是为什么我是一个超级小玩意迷，”Gaines说，他在COM学习电影，并在加利福尼亚州卡尔弗城的索尼影视公司领导一个特效艺术家团队，“我知道，从长远来看，如果我知道所有这些很酷的新玩意，这将有助于我的工作，因为五年后，一切都会不同。”

对他来说，下一个重大变化可能是4k电视，它显示的图像非常清晰，几乎不可能发现一个像素。Gaines说：“想象一下，我们的工作将变得多么细致。”

他的技术方法是潜心钻研——他通过YouTube教程和实验相结合的方式学习视觉效果——但盖恩斯认为计算机魔法有其局限性。

“唯一真正在改变的是技术，”他说。“我们如何利用这一点，同时还能讲好故事？人们会去看电影，谁会在乎是3d的、4d的、全息的，还是别的什么？如果没有一个好故事，没有人会喜欢它。”

在这里观看迈克·盖恩斯的表演．

抢占头条

Rakshita Saluja，彭博网站主页编辑

从哪里开始呢？这似乎是彭博网站主页编辑Rakshita Saluja （COM ' 12）面临的挑战。金融、媒体和科技巨头彭博（Bloomberg LP）在全球拥有150家新闻机构，每天发布5000篇报道；Saluja必须决定哪些可以放到主页上。即使有超过100个以文字为主导的报道——加上视频和数据驱动的报道——在任何时候也只能容纳这个媒体巨头每日产出的2%左右。也没有时间在决策上磨磨蹭蹭。

“我是个十足的新闻迷；我整天盯着电线，”Saluja说，他花了同样多的时间看网站的分析。“新闻传播得太快了。当我们以头条新闻击败竞争对手时，秒对我们来说很重要。”

Saluja曾是印度的一名电视新闻制作人，她来美国不是为了加入一家拥有15500名员工的公司，而是为了开创自己的事业。当她完成COM的媒体风险投资项目（Media Ventures）时，她设想建立一家公司，让印度人更好地获取外国新闻。该项目将技术、商业和媒体课程结合在一起。纽约彭博社（Bloomberg）的一份工作邀请把这一点牢牢地放在了一边，但Saluja说，COM项目强调创业精神——鼓励学生在初创企业实习——这一点并没有白费。

“我们主要是一家科技公司，我们在不断创新，”她谈到彭博社时说。“我们希望在每件事上都做到第一，做到最好，这一直是我努力工作的方式，也是我职业道德的典范。”

尽管如此，对于100或200年前的报纸编辑来说，Saluja的每日目标听起来并不奇怪。她说，她的工作是“保持页面动态、新鲜、有趣、多样，并努力使其成为一站式服务。”“如果你访问彭博网站和它的主页，你就能得到足够的新闻。你不需要去别的地方。”

从电视屏幕到第二屏幕

塞尔吉奥·弗洛里斯（Sergio Floris）是Twitter在巴西的娱乐主管

Sergio Floris（2012届COM， 2012届GSM）担任Twitter巴西娱乐业务主管的六个月里，他取得了两年的进步。他说，Twitter对这个国家来说仍然是一个相对较新的平台，所以一开始“人们不知道Twitter和其他社交网络之间的区别。”在他开始真正的工作之前，他必须“推销它是什么，以及我们能带来什么”：开发创新的方式，将这个平台与该国的电视和音乐产业整合起来。

弗罗里斯说，Twitter对这个行业的价值在于它是一个公共平台。人们使用Facebook和Instagram等其他社交媒体与朋友联系，如果他们提到一个电视节目或音乐家，这些对话都是私人的。然而，Twitter允许电视台或音乐家直接与观众互动。弗洛里斯面临的最大问题是，“我们如何将用户与Twitter整合起来，并奖励他们的参与？”

在2014年世界杯期间，获得COM媒体风险投资项目学位的弗洛里斯开发了一项比赛预测活动，在该活动中，一家体育电视台在屏幕底部放上标签，邀请观众在推特上发布他们的比赛预测。主持人在电视上讨论这些推文，吸引用户进入节目，使推特成为观众参与的“第二屏幕”。该电视台还展示了球队队长拿着带有个人观众推特账号的定制球衣的照片，以此来感谢观众的参与。弗洛里斯说，“推特成为了一种促进讨论的工具”，球迷们已经在客厅里进行了讨论。世界杯是推特历史上最大的事件——在巴西乃至全世界都是如此。仅在巴西与墨西哥的比赛当天，弗洛里斯就在巴西发布了大约900万条推文。在世界杯狂热之后，弗洛里斯正在寻找新的机会，将Twitter用户吸引到第二屏幕上。

胖乎乎的兔子挑战

凯西·威克曼，MTV新闻撰稿人兼编辑

还记得《Chubby Bunny》这个游戏吗？在这个游戏中，你可以一边重复这两个单词，一边看到自己能塞进多少颗巨大的棉花糖？Kase Wickman （COM ' 10）是MTV新闻网站的作家兼编辑，在一次澳门威尼斯人注册Veronica Mars的会议上解释这些规则有点傻，但她还是坚持了自己的想法。MTV为这部热门电视剧改编的电影的演员安排了时间，这部电影的粉丝被称为“棉花糖”——威克曼建议拍摄演员们玩儿童游戏的场景。她的同事们认为这个想法听起来很有趣，克里斯汀·贝尔和其他《火星救援》演员也这么认为。贝尔赢得了15颗棉花糖的挑战，MTV的这段不敬的视频在网上疯传。

“我们把我们感兴趣的电影和流行文化用一种不同的方式扭曲它们，让人们觉得，‘哦，我以前从来没有这样想过，’”威克曼说，他在COM学习新闻学，现在在纽约工作。她在挑战中茁壮成长，使她的作品在其他娱乐和流行文化网站中脱颖而出，她说，所有这些网站都可以获得“相同的原材料”。“如果这周末有一部电影上映，不管我们怎么说，每个人都会知道它会上映。所以重要的是我们想出有趣、有趣、有创意的方式来呈现它。”

她说，许多娱乐网站将故事与新发布的内容挂钩，并在分析的驱动下创建内容。虽然监控点击率、读者如何阅读她的文章以及他们在网站上停留的时间很重要，但维克曼并没有让分析限制她的内容。有些报道总是会成功的（“如果我们首映了一部新的《哈利波特》预告片，那当然会非常好。”），但维克曼相信要冒创造性的风险。“如果你一直谨慎行事，只提供你知道人们会点击的直接内容，那么你就不是在服务你的读者。”

观看《《美眉校探》玩胖兔。

营销现代上门服务

Catherine Anderson是American Well Systems的市场营销和公关经理

在美国大城市，预约医生的平均等待时间为18.5天，但一款新的应用程序使患者在需要帮助时更容易获得帮助。2013年10月推出的American Well应用程序允许患者选择一名医生，并立即通过视频通话与1000多名全天候待命的医生进行交谈。在10分钟的预约过程中，医生诊断疾病，开药，写推荐信，所有这些都不到50美元。“这有点像现代的上门服务，”Catherine Anderson （COM ' 10, MET ' 14）说，她在波士顿担任American Well的市场营销和公关经理。

安德森的工作很大一部分是让人们在健康的时候对这款应用产生兴趣，这样他们就会在生病的时候熟悉这项技术。这就是她在新闻和公关方面的背景发挥作用的地方；她之前的工作包括为WEEI 93.7 FM采访新英格兰爱国者队的球员，在五角大楼的美国海军公共事务办公室实习，并担任阿尔·戈尔清洁能源运动的通讯副主任。这些角色教会了她如何预测记者的需求，并帮助他们撰写故事，同时宣传美国之井的使命。她说：“这可能意味着去找一位写过一篇澳门威尼斯人注册全国初级保健医生短缺的文章的记者，并解释远程医疗”——通过电子通信提供医疗服务——“可以作为解决这一问题的一种方法。”

安德森精明的方法和她与同事们的合作，包括营销经理艾米丽·沃尔夫（2009年毕业），已经在《今日美国》、《华尔街日报》和《纽约时报》等媒体上发表了50多篇报道。到目前为止，美国油井公司已经签约了25万多名客户。

社会第一

AJ Vaynerchuk， VaynerMedia的联合创始人

VaynerMedia，一个由AJ Vaynerchuk （CGS ' 07, COM ' 09）共同创立的数字机构，策划了一个通用电气的活动，用这个视频激发了为期一周的vine科学博览会。图片由VaynerMedia提供

“当你把牛奶、食用色素和洗洁精混合在一起时会发生什么？”# howto # 6 secondscience”

如果你是通用电气公司（GE），它在网上发布了一段6秒钟的实验视频来推广这个问题，那么答案是13万个赞和10.5万个点击量。该公司利用这段视频启发了为期一周的vine科学博览会。当它问道：“在6秒钟内你能讲多少科学知识？”这个循环播放的视频网站充斥着用户制作的科学实验。

2013年8月的活动是由VaynerMedia策划的。自2009年由AJ Vaynerchuk （CGS ' 07, COM ' 09）和他的兄弟Gary创立以来，VaynerMedia已经从5名员工发展到在纽约和加利福尼亚的400名员工。它还被《广告时代》评为十大最值得关注的广告公司之一。

这家数字广告公司如此明显地将拥有123年历史的通用电气与成立了大约7个月的Vine平台联系起来，这在很大程度上说明了该公司的成功。AJ Vaynerchuk谈到了它的创立。

“让我们与众不同的是，我们首先是社交者；与这个领域的许多其他机构不同，社交是我们起步的地方。”创办公司时，VaynerMedia的联合创始人没有广告经验。但他们都非常了解刚刚起步的社交媒体行业，也都热爱初创企业（他们最近帮助成立了一只2500万美元的风险投资基金，以支持新创意）。

“我认为我们带来了一种全新的视角，”该公司首席运营官维纳尔丘克表示。“社交媒体是一个发展非常迅速的领域，我们已经做好了以这种速度发展的准备。”

Vaynerchuk还认为，他在com上的课程——广告和计算机科学——给了他一个良好的开端。

“当我们创立VaynerMedia时，没有人认为这是一个好主意；他们认为社交媒体只是昙花一现。”“但我认为这就是我们获胜的原因，因为当市场成熟时，已经太迟了。我们留下了我们的足迹，吸取了每一个教训，并在我们的路上很好。”

对于好奇的人来说：牛奶+食用色素+洗洁精=一个非常酷的、移动的万花筒。

观看视频这个实验。

新学校

哈佛大学豪瑟工作室的制作总监帕特里克·里奇说

这是一个大多数学校都不会大肆宣扬的师生比例：1比17000。但这是波士顿大学棒球分析MOOC（大型开放式在线课程）《Sabermetrics 101》的数据，该课程是今年春天通过在线学习联盟edX提供的。该组织为全球数百万观众免费提供超过175门来自世界一流大学的课程。

对于所有参与其中的人来说，这是一个新的领域——对于那些教学和学习的人，以及那些确保每个人都能登录并学习的幕后技术专家。

在哈佛大学，edX创始人之一的帕特里克•里奇（Padrick Ritch， 2012年毕业）肩负着向全世界广播讲座的挑战，他是哈佛大学豪瑟工作室（Hauser Studio）的制作主管。他从零开始帮助建立了这个工作室，它也可以处理现场传输。这一切都很新，有些设备是在第一次录音之后才到达的。

“在教室前讲课和在工作室里对着镜头讲课有很大的不同，”里奇谈到那些拥有多个文凭的人所面临的学习曲线时说。哈佛团队有大约20门课程在生产中，另有20门正在运行中。里奇说，有些教授在第一次拍摄时就做到了；其他人则从声音和表演教练那里得到一点帮助。里奇作为电影和电视讲师在COM教授制作课程，他有两部独立电影正在制作中。不过，他知道自己的极限。

“课程内容从计算机科学到量子物理无所不包，”他说。“我在制作方面的专业知识可能是一回事，但这并不意味着我理解他们想要传达的内容。我的工作是不引人注意的相机角度和照明。如果我们的工作做得好，内容本身就会脱颖而出。”

在他自己的教学中，班级数量比mooc更容易管理——波士顿大学拥有1:13的非虚拟师生比例。他说：“我喜欢与时俱进、紧跟时代变化的最佳方式，就是和学生们一起工作。”

看看波士顿大学的mooc吧——从和罗伯特·平斯基一起学习诗歌到和安德鲁·韦斯特一起探索外星世界。

打造迪士尼魔力

Fei Hao，中国上海迪士尼度假区的澳门威尼斯人注册网站研究员

全家去迪斯尼乐园旅行可能会很忙。你需要酒店房间，公园通行证，餐饮，交通，纪念品。但是，如果你可以在家网上订购所有东西，然后入住酒店，进入公园，为家人提供食物，购买明信片，这一切都只需要你的手腕滑动，那会怎么样呢？迪士尼世界的MagicBand让游客可以做到这一点，作为一名消费者洞察分析师实习生，Fei Hao（2013届）在佛罗里达州奥兰多的华特迪士尼世界度假区监测了2014年MagicBand的推出情况。郝进行了焦点小组和嘉宾访谈，以确保该设备简化迪士尼体验，使家庭可以专注于乐趣。

2014年，Hao转任澳门威尼斯人注册网站研究员，负责上海迪士尼度假区在中国的开发。作为一个在美国学习和工作过的中国人，郝了解迪士尼品牌，以及如何为中国观众优化它。郝说，中国人对迪士尼的看法与美国人不同，他们通常只熟悉米奇、米妮、高飞和达菲鸭等传统角色。在迪士尼乐园开业之前，郝的首要任务是让消费者了解迪士尼品牌，以及迪士尼能为他们提供什么。“这不仅仅是澳门威尼斯人注册角色，”她说。“我们还有很多其他令人兴奋的东西，”包括上海迪士尼度假区独有的游乐设施和商品。例如，该度假村将是第一个以加勒比海盗为主题的乐园，其中包括高科技乘船冒险加勒比海盗：沉船宝藏之战。

郝正在进行“澳门威尼斯人注册网站研究，以了解中国旅游业的发展，以及中国消费者对旅游和休闲的态度。”这项澳门威尼斯人注册网站研究包括测试度假村的元素，包括商品概念，以确保美国品牌符合他们的口味。当公园开放时，郝将确保它将是“真正的迪士尼-和独特的中国”。

您可以通过lehrlich@bu.edu与Lara Ehrlich联系。Andrew Thurston可以通过thurston@bu.edu联系到他。

这个故事的一个版本发表在2014年秋季的COMTalk杂志上。