瑞德换了个新样子
吉祥物改头换面是体育品牌重塑运动的一部分
波士顿大学（Boston University）体育吉祥物瑞德（Rhett）改头换面了。在过去的一年里，作为体育部品牌重塑计划的一部分，这只波士顿梗犬的耳朵被缩短了，这位83岁的老人也告别了灰白的耳朵。他的毛现在主要是黑色的。
波士顿大学运动迷可能还会注意到球队球衣的更新和球队商品上的新标志，比如帽子和t恤。波士顿大学副总裁兼体育总监迈克•林奇（Mike Lynch）表示，当他2004年被任命为该职位时，他觉得波士顿大学需要为其运动品牌打造一种全新而统一的形象。“我注意到我们使用了许多不同的标志、颜色和字体，”他说。“我们需要创造一致的外观和感觉。”
林奇得到了波士顿广告公司MMB的帮助，该公司由校友弗雷德·伯蒂诺（81届CAS毕业生）领导，现任总裁兼联合创意总监杰米·曼布罗（77届CGS毕业生）。两人建议瑞德换个新形象，从咖啡杯到阿甘尼斯竞技场的指示牌，瑞德的身影随处可见。
波士顿大学的顶尖选手游泳、运球或挥舞曲棍球棒的画面已经消失了。新的瑞德，他的手臂自豪地交叉，从胸部以上。在林奇看来，他看起来非常高贵，尤其是没有像以前那样滑稽地把耳朵伸出头盔。瑞德的最后一次升级是在1997年，当时吉祥物的服装被重新设计，看起来更刻薄，看起来不太像米老鼠。
.jpg)
在主要的体育品牌标志中，正在办公室文具和其他附属材料上流通，咆哮的瑞德被叠加在“BU”字母前面，以“年鉴”字体印刷（见图），而不是被“波士顿大学梗”字样包围。这种字体也被用于男子和女子曲棍球队的队服正面。林奇说：“拱形的‘BOSTON’标志，用大写字母写成，看起来干净、经典。”“我们正在让三分之一的团队改用这个标志。”
重塑品牌的活动包括重新设计该部门的网站，“使其进入21世纪，”林奇说。该网站现在提供比赛回顾、最新比分和统计数据，以及一个链接，观众可以将冰球比赛的视频片段下载到视频ipod或个人电脑上。该网站突出的口号是“卓越的体育、学术和社区”，反映了体育部门将其扩展到波士顿社区青年团体，包括课后项目。
“这个网站有一些新功能，比如球迷投票和更多照片，”负责营销传播的体育副总监丽贝卡·科莱（Rebecca Collet）说。“我们正在尽我们所能提升粉丝体验。”
林奇说，东北大学的另一项调整将会引起铁杆球迷的注意，那就是，多年来一直出现在波士顿大学一些球队制服上的黑色将被逐步淘汰，这主要是因为东北大学的颜色是黑色和红色。
他说：“通过这项品牌重塑计划，该部门有机会将自己与全国各地的体育项目区分开来。”